3. Resultados del
AISV

La asociación entre la Oficina de Comunicación (OCC) de la FAO, el Departamento de Agricultura de la FAO –que desde entonces ha pasado a llamarse Departamento de Producción y Protección Vegetal (NSP)– y la Secretaría de la CIPF comenzó a finales de 2019, antes del lanzamiento del AISV.

Para promover el Año, la FAO produjo una serie de videos multilingües, que describen lo que el público en general, los agricultores y las empresas agrícolas, los gobiernos y el sector privado pueden hacer para proteger la salud de las plantas. Todos ellos se pueden encontrar en el Anexo 1: Vídeos producidos para promover el AISV.

Un vídeo animado, “¿Te imaginas una vida sin plantas?”, se ha promocionado muchas veces a lo largo del Año y en todos los canales de medios sociales de la FAO en todos los idiomas. Entre diciembre de 2019 y julio de 2021, el vídeo recibió casi 250 000 visitas acumuladas (105 700 en Twitter, 64 000 en LinkedIn, 32 000 en Facebook, 13 800 en Instagram y 13 900 en YouTube).

Además, se realizó un vídeo multilingüe para levantar el telón con una empresa externa específicamente con motivo del lanzamiento de la campaña del AISV. Recibió más de 2,8 millones de visitas acumuladas.

Todos los vídeos están disponibles en una lista de reproducción dedicada al AISV en el canal de YouTube de la FAO.

Desde el lanzamiento, el contenido del AISV se promocionó en los canales oficiales de redes sociales de la FAO en los seis idiomas oficiales y se puso a disposición a través del tablero Trello administrado por la OCC. Se compartió con las oficinas de la FAO en los países y las organizaciones del sistema de las Naciones Unidas. Parte del contenido también se tradujo al farsi, al japonés y al portugués, y está disponible en el tablero Trello.

Los aspectos más destacados de las redes sociales se presentan en el capítulo 3.5.2.

3.5.1 Principales datos de la web

El sitio web del AISV contabilizó 157 000 usuarios y 374 000 páginas vistas entre el lanzamiento del sitio web en diciembre de 2019 y la elaboración de este informe en julio de 2021. Los visitantes pasaron una media de 2:08 minutos en el sitio web del AISV. El sitio web del AISV y todos los eventos relacionados se promocionaron ampliamente en muchas páginas de fao.org, y siempre figuró en la página principal de la FAO durante todo el Año.

El sitio web de la CIPF que alberga información relativa al CSI contó con más de 50 000 visitas en el periodo comprendido entre el 1 de noviembre de 2019 y el 5 de julio de 2021.

Gráfico 3. Este gráfico muestra el número de visitantes en el sitio web del AISV por mes. El sitio web registró picos importantes tras el lanzamiento en enero, febrero y marzo de 2020, y de nuevo durante la campaña del Día Mundial de la Alimentación durante septiembre y octubre de 2020.

Gráfico 4. Este gráfico muestra las fuentes de tráfico al sitio web del AISV. Casi el 53% del tráfico fue directo, el 28% orgánico y el 13% procedente de las redes sociales (Facebook 46%, Twitter 41%, LinkedIn 10%).
Nota: En algunos casos, el tráfico procedente de aplicaciones móviles de redes sociales que tienen una configuración de privacidad restringida no puede ser medido con precisión por la herramienta Google Analytics, y esas fuentes se registran parcialmente como “directas”.

El Gráfico 5 muestra que el tráfico web fue especialmente alto para los “nuevos visitantes” (71%) que visitaban el sitio web del AISV por primera vez.

Gráfico 5. Este gráfico circular muestra el porcentaje de “nuevos visitantes” y de “visitantes recurrentes” en el sitio web del AISV durante el periodo global comprendido entre el lanzamiento en diciembre de 2019 y julio de 2021.

El Gráfico 6 muestra el desglose regional del tráfico del sitio web del AISV. El tráfico acumulado procedente de Europa es el más alto, con un 35% de usuarios, seguido de Asia, con un 29%, y América, con un 23%. Hubo picos significativos de países específicos: India (11%), Estados Unidos de América (9%), Filipinas (6%) y Australia (6%). Los 10 países más importantes aparecen en el gráfico.

Gráfico 6. Este gráfico muestra el tráfico en el sitio web del AISV por continente y por país durante el periodo global desde el lanzamiento en diciembre de 2019 hasta julio de 2021.

3.5.2 Aspectos destacados de las redes sociales

El OCC promovió todo el contenido del AISV en los seis idiomas oficiales a través de todos los canales oficiales.

Hasta el 14 de julio de 2021, se compartieron 1 820 publicaciones sobre sanidad vegetal a través de las cuentas de medios sociales multilingües de la FAO. La Organización fue mencionada casi 29 200 veces por otras cuentas de medios sociales y tuvo la oportunidad de ser vista por más de 473 millones de cuentas de redes sociales en su canal.

Nota: Los datos proceden de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. Debido a las limitaciones de la API de LinkedIn, TikTok, Weibo y WeChat, estos servicios no se monitorizan actualmente.

Gráfico 7. Este gráfico muestra el número total de publicaciones en las cuentas de la FAO y la CIPF relacionadas con el AISV. Datos extraídos de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Gráfico 8. Este gráfico muestra el número de retuits de otras cuentas de la FAO y la CIPF relacionados con el AISV. Datos extraídos de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Gráfico 9. Este gráfico proporciona el alcance potencial acumulado de las publicaciones de la FAO y la CIPF relacionadas con el AISV. El alcance fue elevado en diciembre de 2019 debido a una campaña pagada en Facebook para el vídeo de lanzamiento y al apoyo recibido de la cuenta principal de las Naciones Unidas. El alcance tuvo un pico también en agosto de 2020 gracias al apoyo recibido de las cuentas de Facebook de las Naciones Unidas en inglés -y español-, que compartieron un vídeo animado sobre el AISV y un vídeo sobre las cuatro acciones de apoyo a la sanidad vegetal. También hubo un pico importante en diciembre de 2020 debido al gran número de publicaciones en las cuentas oficiales de la FAO que fueron recogidas por otros medios importantes. En junio de 2021 se produjo otro pico elevado causado por las menciones de cuentas con grandes seguidores, como China Xinhua News (91 millones de seguidores). Datos extraídos de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.