3. Итоги
МГОЗР

Партнерские отношения между подразделениями ФАО: Управлением коммуникации, Департаментом сельского хозяйства, который с тех пор был переименован в Отдел растениеводства и защиты растений, и Секретариатом МККЗР были налажены в конце 2019 года до начала МГОЗР.

В целях популяризации МГОЗР ФАО была создана серия видеороликов на разных языках, в которых рассказывалось о том, что граждане, фермеры и агробизнес, правительства и частный сектор могут сделать для защиты здоровья растений.

Анимационный ролик «Можете ли вы представить мир без растений?» много раз в течение МГОЗР демонстрировался на всех социальных каналах ФАО на всех языках. С декабря 2019 по июль 2021 года у этого видеоролика в общей сложности было почти 250 000 просмотров (105 700 в сети «Твиттер», 64 000 в сети «ЛинктИн», 32 000 в сети «Фейсбук», 13 800 в сети «Инстаграм» и 13 900 на платформе «Ютуб»).

Кроме того, специально для церемонии открытия кампании МГОЗР сторонней компанией был создан небольшой видеофильм на нескольких языках. Всего у него более 2,8 млн просмотров.

Все видеоролики добавлены в специальный плейлист МГОЗР на «Ютуб»-канале ФАО.

С начала МГОЗР информационное содержание МГОЗР было представлено на официальных каналах ФАО в социальных сетях на шести официальных языках и было доступно на доске платформы «Трелло», работу которой координировало Управление коммуникации. Информационное содержание МГОЗР было предоставлено страновым представительствам ФАО и организациям системы ООН. Некоторые информационные материалы также были переведены на фарси, японский и португальский языки, и их можно найти на доске «Трелло».

Обзор по социальным сетям представлен в разделе 3.5.2.

3.5.1 Обзор ключевых результатов в Интернете

У сайта МГОЗР было 157 000 пользователей и 374 000 просмотров веб-страниц с момента запуска сайта в декабре 2019 года и до момента подготовки настоящего доклада в июле 2021 года. Среднее время присутствия на сайте МГОЗР составило 2 минуты 8 секунд. Сайт и события МГОЗР активно продвигались на многих страницах fao.org и всегда были представлены на главной странице ФАО на протяжении всего МГОЗР.

На сайте МККЗР, где была представлена информация о деятельности МРК, было более 50 000 посещений с 1 ноября 2019 по 5 июля 2021 года.

Рисунок 3. На этом рисунке показано количество посетителей сайта МГОЗР по месяцам. Были зарегистрированы пики посещений после открытия МГОЗР в январе, феврале и марте 2020 года, а также во время кампании, посвященной Международному дню продовольствия, в сентябре и октябре 2020 года.

Рисунок 4. На этом рисунке показаны источники трафика на сайт МГОЗР. Почти 53% трафика было прямым, 28% – органическим, и 13% из социальных сетей («Фейсбук» 46%, «Твиттер» 41%, «ЛинктИн» 10%). Примечание: В некоторых случаях трафик из мобильных приложений социальных сетей с настройками ограничения конфиденциальности невозможно точно измерить при помощи сервиса «Гугл Аналитика», и эти источники частично регистрировались как «прямые».

На рис. 5 показано, что веб-трафик был особенно высоким в случае с «новыми посетителями» (71%), впервые зашедшими на сайт МГОЗР.

Рисунок 5. На этой круговой диаграмме показан процент «новых посетителей» и «повторных посетителей» сайта МГОЗР за весь период с начала МГОЗР в декабре 2019 до июля 2021 года.

На рис. 6 показана разбивка трафика на сайт МГОЗР по регионам. Общий трафик из Европы – самый высокий и составляет 35% пользователей, затем идет Азия с 29% и Северная и Южная Америка с 23%. Были зарегистрированы пиковые показатели из конкретных стран: Индия (11%), Соединенные Штаты Америки (9%), Филиппины (6%), Австралия (6%). На рисунке показана первая десятка стран.

Рисунок 6. В этой таблице показан трафик на сайт МГОЗР по континентам и странам за весь период с открытия МГОЗР в декабре 2019 года по июль 2021 года.

3.5.2 Обзор ключевых результатов в социальных сетях

Управление коммуникации занималось продвижением всех информационных материалов МГОЗР на шести официальных языках на всех официальных каналах.

К 14 июля 2021 года в многоязычных аккаунтах ФАО в социальных сетях было размещено 1 820 записей, посвященных здоровью растений. ФАО была упомянута почти 29 200 раз в других аккаунтах социальных сетей, и у нее была возможность появиться в ленте новостей более 473 млн пользователей социальных сетей.

Примечание: Данные получены из сетей «Фейсбук», «Инстаграм», «Твиттер» и «Ютуб». В связи с ограничениями программных интерфейсов приложений в сетях «ЛинктИн», «ТикТок», «Вэйбо» и «УиЧэт» мониторинг этих сетей в настоящее время не проводится.

Рисунок 7. На этом рисунке приводится общее число сообщений в аккаунтах ФАО и МККЗР, посвященных МГОЗР. Данные получены из сетей «Фейсбук», «Инстаграм», «Твиттер» и «Ютуб».

Рисунок 8. На этом рисунке показано количество ретвитов посвященных МГОЗР сообщений ФАО и МККЗР с других аккаунтов. Данные получены из сетей «Фейсбук», «Инстаграм», «Твиттер» и «Ютуб».

Рисунок 9. На этом рисунке показан общий потенциальный охват сообщениями ФАО/МККЗР, связанными с МГОЗР. Охват имеет высокое значение в декабре 2019 года в связи с оплаченной в сети «Фейсбук» кампанией с видеороликом об открытии МГОЗР и благодаря поддержке, полученной от главного аккаунта ООН.