3. مخرجات
السنة الدولية لصحة النبات

بدأت الشراكة بين مكتب الاتصالات المؤسسية التابع لمنظمة الأغذية والزراعة، وقسم الزراعة في منظمة الأغذية والزراعة - التي أعيدت تسميتها منذ ذلك الحين باسم إدارة الإنتاج النباتي ووقاية النباتات (NSP) - وأمانة الاتفاقية الدولية لوقاية النباتات في أواخر عام 2019، قبل إطلاق السنة الدولية للصحة النباتية.

للترويج للسنة، أنتجت منظمة الأغذية والزراعة سلسلة من مقاطع الفيديو متعددة اللغات، والتي أوجزت ما يمكن لعامة الناس والمزارعين والشركات الزراعية والحكومات والقطاع الخاص القيام به لحماية صحة النبات. يمكن العثور على كل ذلك في الملحق 1: مقاطع فيديو تم إنتاجها للترويج للسنة الدولية للصحة النباتية.

تم الترويج لفيديو رسوم متحركة، هل يمكنك تخيل حياة بدون نباتات ؟، عدة مرات على مدار العام وعبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي لمنظمة الأغذية والزراعة بجميع اللغات. بين ديسمبر/ كانون الاول 2019 و يوليو/ تموز 2021، تلقى الفيديو ما يقرب من 250 000 مشاهدة تراكمية (105 700 على Twitter و 64 000 على LinkedIn و 32 000 على Facebook و 13 800 على Instagram و 13 900 على YouTube).

بالإضافة إلى ذلك، تم إنتاج فيديو متعدد اللغات باستخدام Curtain Raiser مع شركة خارجية خصيصًا لإطلاق حملة السنة الدولية للصحة النباتية حصل على أكثر من 2.8 مليون مشاهدة تراكمية.

جميع مقاطع الفيديو متاحة على قائمة تشغيل مخصصة للسنة الدولية للصحة النباتية على قناة يوتيوب التابعة لمنظمة الأغذية والزراعة.

منذ إطلاقها، تم الترويج لمحتوى السنة الدولية لصحة النبات على قنوات التواصل الاجتماعي الرسمية للفاو باللغات الرسمية الست وتم إتاحته عبر منصة Trello المخصصة الذي تدار من قبل مكتب الاتصالات. وتم تقاسمها مع المكاتب القطرية لمنظمة الأغذية والزراعة ومؤسسات منظومة الأمم المتحدة. تمت ترجمة بعض المحتوى أيضًا إلى الفارسية واليابانية والبرتغالية ، وهو متاح على منصة Trello .

يتم عرض النقاط البارزة على وسائل التواصل الاجتماعي في الفصل 2.5.3.

1.5.3 تسليط الضوء على الشبكة العنكبوتية الرئيسية

كان لدى موقع السنة الدولية لصحة النبات 157 000 مستخدم و 374 000 مشاهدة للصفحة بين إطلاق الموقع في ديسمبر 2019 وإعداد هذا التقرير في يوليو 2021. أمضى الزوار في المتوسط 2:08 دقيقة على موقع السنة الدولية تم الترويج للموقع على الإنترنت وجميع الأحداث ذات الصلة على نطاق واسع على العديد من صفحات fao.org ، ودائمًا ما ظهرت على الصفحة الرئيسية للفاو طوال العام.

استقبل موقع الاتفاقية الدولية لوقاية النباتات الذي يستضيف معلومات تتعلق بمركز الدعم الدولي أكثر من 50 000 زيارة في الفترة ما بين 1 نوفمبر/ تشرين الثاني 2019 و 5 يوليو/ تموز 2021.

الشكل 3. يوضح هذا الشكل عدد الزوار على موقع السنة الدولية لصحة النبات حسب الشهر. سجل الموقع ارتفاعات مهمة بعد الإطلاق في يناير وفبراير ومارس 2020، ومرة أخرى عبر حملة يوم الأغذية العالمي خلال شهري سبتمبر وأكتوبر 2020.

الشكل 4. يوضح هذا الشكل مصادر حركة المرور إلى موقع السنة الدولية لصحة النبات على الويب. ما يقرب من 53٪ من الزيارات كانت مباشرة، و 28٪ كانت عضوية، و 13٪ كانت من وسائل التواصل الاجتماعي
ملاحظة: في بعض الحالات ، لا يمكن قياس الزيارات الواردة من تطبيقات الجوال على وسائل التواصل الاجتماعي التي قيّدت إعدادات الخصوصية بدقة بواسطة أداة Google Analytics ، ويتم تسجيل هذه المصادر جزئيًا على أنها "مباشرة".

الشكل 5 يوضح أن حركة مرور الويب كانت عالية بشكل خاص "للزوار الجدد" (71٪) الذين يزورون موقع السنة الدولية لصحة النبات لأول مرة.

الشكل 5. يوفر هذا المخطط الدائري النسبة المئوية "للزائرين الجدد" و "الزائرين العائدين" على موقع السنة الدولية لصحة النبات على الويب خلال الفترة الإجمالية من الإطلاق في ديسمبر/ كانون الاول 2019 إلى يوليو/ تموز 2021.

يوضح الشكل 6 التوزيع الإقليمي لحركة المرور إلى موقع السنة الدولية لصحة النبات على الويب. تعد حركة المرور التراكمية من أوروبا هي الأعلى بنسبة 35٪ من المستخدمين، تليها آسيا بنسبة 29٪ والأمريكتين بنسبة 23٪. كانت هناك ارتفاعات كبيرة من بلدان معينة: الهند (11٪)، الولايات المتحدة الأمريكية (9٪)، الفلبين (6٪)، أستراليا (6٪). يتم سرد الدول العشر الأولى في الشكل.

الشكل 6. يوضح هذا الرسم البياني حركة المرور على موقع السنة الدولية لصحة النبات على الويب حسب القارة والبلد خلال الفترة الإجمالية من الإطلاق في ديسمبر/ كانون الاول 2019 إلى يوليو/ تموز 2021.

2.5.3 تسليط الضوءعلى وسائل التواصل الاجتماعي

روج مكتب الاتصالات لجميع محتويات السنة الدولية لصحة النبات باللغات الرسمية الست عبر جميع القنوات الرسمية.

بحلول 14 يوليو / تموز 2021، تمت مشاركة 1 820 منشوراً للصحة النباتية عبر حسابات الفاو متعددة اللغات على وسائل التواصل الاجتماعي. تم ذكر المنظمة ما يقرب من 29 200 مرة من قبل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى وأتيحت لها الفرصة لمشاهدة أكثر من 473 مليون حساب على وسائل التواصل الاجتماعي في خلاصتها.

ملاحظة: البيانات مأخوذة من Facebook و Instagram و Twitter و YouTube. ونظرًا لقيود واجهة برمجة التطبيقات من LinkedIn و TikTok و Weibo و WeChat ، لا تتم حاليًا مراقبة هذه الخدمات.

الشكل 7. يوضح هذا الرقم العدد الإجمالي للمنشورات في حسابات منظمة الأغذية والزراعة والاتفاقية الدولية لوقاية النباتات ذات الصلة بالسنة الدولية للصحة النباتية. البيانات مستمدة من Facebook و Instagram و Twitter و YouTube.

الشكل 8. توضح هذه الصورة عدد مرات إعادة التغريد بواسطة الحسابات الأخرى لمنشورات منظمة الأغذية والزراعة والاتفاقية الدولية لوقاية النباتات ذات الصلة بالسنة الدولية للصحة النباتية. البيانات مستمدة من Facebook و Instagram و Twitter و YouTube.

الشكل 9. يوضح هذه الصورة المدى التراكمي المحتمل لمنشورات المنظمة / الاتفاقية الدولية لوقاية النباتات ذات الصلة بالسنة الدولية للصحة النباتية. كان الوصول مرتفعًا في ديسمبر 2019 بسبب حملة مدفوعة على Facebook لفيديو الإطلاق والدعم الذي تم تلقيه من حساب الأمم المتحدة الرئيسي. بلغ الوصول ذروته أيضًا في أغسطس 2020 بفضل الدعم الذي تلقاه من حسابات الأمم المتحدة باللغتين الإنجليزية والإسبانية على Facebook ، الذين شاركوا مقطع فيديو متحركًا عن السنة الدولية للصحة النباتية وفيديو حول الإجراءات الأربعة لدعم صحة النبات. كانت هناك أيضًا ذروة كبيرة في ديسمبر 2020 بسبب العدد الكبير من المنشورات التي نشرتها حسابات الفاو الرسمية التي التقطتها القنوات الرئيسية الأخرى. شهد يونيو 2021 ذروة عالية أخرى ناجمة عن الإشارات من الحسابات ذات المتابعين الكثيرين، مثل China Xinhua News (91 مليون متابع). البيانات مستمدة من Facebook و Instagram و Twitter و YouTube.