3. Résultats de
l’IYPH

Le partenariat entre le Bureau de la communication (OCC) de la FAO, le Département de l’agriculture de la FAO – rebaptisé depuis Division de la production végétale et de la protection des plantes (NSP) – et le Secrétariat de la CIPV a débuté fin 2019, avant l’ouverture officielle de l’IYPH.

Dans le cadre de l’Année internationale, la FAO a produit une série de vidéos multilingues qui présentent les différentes initiatives que peuvent entreprendre le grand public, les agriculteurs, les entreprises agroalimentaires, les pouvoirs publics et le secteur privé pour préserver la santé des végétaux.

Une vidéo d’animation intitulée Pouvez-vous imaginer un monde sans plantes? a été promue à de nombreuses reprises tout au long de l’IYPH et diffusée sur l’ensemble des réseaux sociaux de la FAO, dans toutes les langues officielles de l’Organisation. Entre décembre 2019 et juillet 2021, la vidéo avait été visionnée près de 250 000 fois (105 700 fois sur Twitter, 64 000 fois sur LinkedIn, 32 000 fois sur Facebook, 13 800 fois sur Instagram et 13 900 fois sur YouTube).

En outre, une vidéo multilingue inaugurale a été produite en collaboration avec une société externe pour l’ouverture de la campagne de l’IYPH. Elle a été visionnée plus de 2,8 millions de fois.

Toutes les vidéos sont disponibles dans la playlist de l’IYPH sur la chaîne YouTube de la FAO.

Depuis la cérémonie inaugurale, les contenus de l’IYPH ont été diffusés sur les chaînes des différents réseaux sociaux de la FAO dans les six langues officielles, et ont été mis à disposition sur le tableau de bord Trello dédié géré par l’OCC. Ils ont également été communiqués aux bureaux de pays de la FAO ainsi qu’aux institutions du système des Nations Unies. Par ailleurs, certains contenus ont été traduits en farsi, en japonais et en portugais, et sont disponibles sur le tableau de bord Trello.

Les principaux chiffres concernant l’activité sur les réseaux sociaux sont présentés au chapitre 3.5.2.

3.5.1 Principaux chiffres sur le trafic web

Entre le moment de la mise en service du site web de l’IYPH en décembre 2019 et la rédaction du présent rapport en juillet 2021, le site a été visité par 157 000 utilisateurs et 374 000 pages ont été consultées. La durée moyenne des visites sur le site a été de 2’08 minutes. Le site web de l’IYPH et l’ensemble des manifestations qui y figuraient ont été largement promus sur de nombreuses pages du site www.fao.org, et un lien renvoyant vers le site de l’IYHP était présent sur la page d’accueil de la FAO pendant toute la durée de l’Année internationale.

La page du site web de la CIPV consacrée au Comité directeur international a été visitée plus de 50 000 fois entre le 1^er novembre 2019 et le 5 juillet 2021.

Figure 3. Ce graphique montre le nombre de visiteurs qui se sont rendus chaque mois sur le site web de l’IYPH entre décembre 2019 et le 14 juillet 2021. D’importants pics de fréquentation ont été enregistrés dans les mois qui ont suivi la mise en service du site (janvier, février et mars 2020), puis pendant la période correspondant à la campagne de promotion de la Journée mondiale de l’alimentation (septembre et octobre 2020).

Figure 4. Ce graphique montre les sources de trafic vers le site web de l’IYPH. Près de 53 pour cent du trafic correspondait à un accès direct au site, 28 pour cent à une navigation interne au sein du site et 13 pour cent provenait des réseaux sociaux (46 % depuis Facebook, 41 %, depuis Twitter et 10 % depuis LinkedIn).
N.B.: Il arrive que Google Analytics ne puisse pas mesurer avec précision le trafic provenant de réseaux sociaux utilisés via des applications mobiles dont les paramètres de confidentialité ont été activés. Les sources de trafic concernées ont été partiellement comptabilisées dans la catégorie «Accès direct».

La figure 5 montre que le trafic web a été particulièrement élevé (71 %) concernant les visiteurs qui se rendaient pour la première fois sur le site de l’IYPH.

Figure 5. Ce graphique circulaire présente les parts (en pourcentage) de «nouveaux visiteurs» et de «visiteurs connus» sur le site web de l’IYPH sur l’ensemble de la période, à savoir depuis sa mise en service en décembre 2019 jusqu’à juillet 2021.

La figure 6 montre la répartition régionale du trafic sur le site web de l’IYPH. Le trafic cumulé en provenance d’Europe est le plus élevé (35 % des utilisateurs), suivi par l’Asie (29 %) et les Amériques (23 %). Des pics importants ont été enregistrés dans certains pays: Inde (11 %), États-Unis d’Amérique (9 %), Philippines (6 %) et Australie (6 %). La figure énumère les 10 pays où la fréquentation a été la plus élevée.

Figure 6. Ce tableau présente le trafic enregistré sur le site de l’IYPH par continent et par pays sur l’ensemble de la période, à savoir depuis sa mise en service en décembre 2019 jusqu’à juillet 2021.

3.5.2 Principaux chiffres concernant l’activité sur les réseaux sociaux

L’OCC a promu sur tous les comptes officiels de l’IYPH l’ensemble des contenus de l’Année internationale produits dans les six langues officielles.

Au 14 juillet 2021, 1 820 messages sur la santé des végétaux avaient été publiés sur les comptes de réseaux sociaux multilingues de la FAO. L’Organisation a été mentionnée près de 29 200 fois sur des comptes de réseaux sociaux tiers et a été citée dans les flux de plus de 473 millions de comptes de réseaux sociaux.

N.B.: Les données présentées concernent Facebook, Instagram, Twitter et YouTube. En raison des limitations des API concernant LinkedIn, TikTok, Weibo et WeChat, le trafic sur ces outils ne fait actuellement l’objet d’aucun suivi.

Figure 7. Ce graphique montre le nombre total de messages en lien avec l’IYPH publiés sur les comptes de la FAO et de la CIPV. Les données présentées concernent Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.

Figure 8. Ce graphique indique le nombre de retweets effectués depuis des comptes tiers concernant les messages publiés par la FAO et la CIPV en lien avec l’IYPH. Les données présentées concernent Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.

Figure 9. Ce graphique indique l’audience potentielle cumulée des messages publiés par la FAO et la CIPV en lien avec l’IYPH. On constate un premier pic en décembre 2019 dû à une campagne payante menée sur Facebook pour diffuser la vidéo de l’ouverture de l’IYPH. Ce pic est aussi le résultat du soutien apporté par le compte principal des Nations Unies. On observe un nouveau pic d’audience en août 2020, dû au soutien apporté par les comptes Facebook des Nations Unies en anglais et en espagnol, qui ont relayé une vidéo d’animation sur l’IYPH ainsi qu’une vidéo sur les quatre mesures qui permettent de préserver la santé des végétaux. Un autre pic important a également été enregistré en décembre 2020, en raison du grand nombre de messages publiés sur les comptes officiels de la FAO, qui ont ensuite été repris par plusieurs médias de premier plan. Un quatrième pic a été atteint en juin 2021, en raison de citations provenant de comptes suivis par de nombreux abonnés, comme ceux de l’agence de presse Chine Nouvelle (91 millions d’abonnés). Les données présentées concernent Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.